许多白酒商家发现，现在Z世代的年轻人喝白酒的竟然少了，奶茶、咖啡成了他们社交的新媒介。目前的白酒市场存在“中年危机”，消费群体一直难以突破，市场缺乏新的增量。
为了改变这种现状、融入到年轻人的生活圈子，白酒商家们也开始走年轻路线。跨界、联名、入局元宇宙等前两年在服饰品牌上的套路被白酒商家们借鉴，白酒渐渐成为了年轻人的“新宠”。
老字号白酒品牌茅台，为了打开年轻人市场，就在去年开发了跨界产品茅台冰淇淋，还有针对年轻人群体新出的国风“立春”迷你茅台，皆获得不错的反响。
茅台冰淇淋由i茅台App和茅台大酒店联合推出，是茅台与蒙牛战略合作的产品。年初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋年度市场工作会上透露，茅台冰淇淋预计年可实现营收2.62亿元。相比卖酒收入，茅台冰淇淋的贡献于整个茅台集团的年收入相比不算大，但它承载了茅台品牌年轻化的急迫需求。
至于国风“立春”迷你茅台，则是在“巽风数字世界”元宇宙平台推出。目前上架的“立春”50ml及ml的瓶装茅台酒，只能在巽风数字世界进行售卖。用户通过做任务的方式，获得以发行价的价格进行购买的资格。每一瓶立春酒也对应着一个数字藏品，让用户在获得游戏体验的同时满足收藏感。
基于元宇宙概念的数字藏品是当下酒领域品牌与消费者交互的新方式，拉近了品牌与年轻消费群体距离，使得数字化的交易模式更符合年轻消费群体的商业逻辑，也让用户的购买过程更加趣味化。
本月初洋河股份也携手清博智能，推出首款数字藏品，数字藏品上线后4分钟立刻售罄。
不仅中国传统白酒增设元宇宙业务，墨西哥国酒——龙舌兰酒品牌JoseCuervo在Decentraland平台也开设了一个元空间酿酒厂。这个元空间酿酒厂通过搭建虚拟酒体验基地，让消费者更直观地感受酒品酿造过程，了解酒品背后的品牌故事，从而使用户在体验完生产过程后，与品牌的情感维系加深，从而产生购买欲望，完成消费者身份的转变。
酒类品牌为了品牌年轻化，尽快占据年轻人市场，采用的跨界、联名及入局元宇宙等营销策略，都在尽力贴合年轻人的消费需求和习惯。营销策略只有满足未来消费主力人群的需求，才能更好地延续品牌的生命力。
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